지금은 대부분 사라진 한약국이라는 개념을 현대적으로 해석하여 좋은 접근성과 서비스를 갖춘 '프리미엄 한약국'을 만들고자 했던 경옥채한약국의 브랜딩 스토리.
WORK LIST
브랜드 컨셉 및 공간기획
로고/인쇄물 디자인
상품기획 및 패키지 디자인
웹사이트/모바일웹 개발
블로그/인스타그램
프로모션 기획 및 디자인
OVERVIEW
한약국 이미지의 개선과 변화를 통해 도약을 꿈꾸다
십년 가까이 한약국을 운영해오던 한약사 부부의 성공적인 확장 이전과 한단계 도약을 위한 이미지 개선이 필요한 상황. 소비자들에게는 생소할 수 있는 한약국의 이미지를 현대적으로 재해석하여 더 감각적이고 전문적인 느낌으로 리뉴얼하는 것이 최대 과제였다.
STRATEGY
기존과는 다른 형태의 프리미엄 한약국
더 편안하고 가볍게 소비자가 발걸음 할 수 있도록 접근성을 높히는데 주력하였으며
한약을 소비하는 사람들에게 자부심을 줄 수 있도록 인테리어, 사인물, 패키지 등 모든 시각적 장치에 기존의 한약국에서는 볼 수 없었던 현대적인 느낌을 더하였다.
OVERVIEW
한약국 이미지의 개선과 변화를 통해 도약을 꿈꾸다
십년 가까이 한약국을 운영해오던 한약사 부부의 성공적인 확장 이전과 한단계 도약을 위한 이미지 개선이 필요한 상황. 소비자들에게는 생소할 수 있는 한약국의 이미지를 현대적으로 재해석하여 더 감각적이고 전문적인 느낌으로 리뉴얼 하는 것이 최대 과제였다.
STRATEGY
기존과는 다른 형태의 프리미엄 한약국
더 편안하고 가볍게 소비자가 발걸음 할 수 있도록 접근성을 높히는데 주력하였으며 한약을 소비하는 사람들에게 자부심을 줄 수 있도록 인테리어, 사인물, 패키지 등 모든 시각적 장치에 기존에 한약국에서는 볼 수 없었던 현대적인 느낌을 더하였다.
SPACE PLAN
자연친화적 컨셉을 지향하는 명품 부띠끄
규모가 작아도 멋있고 개성있는 점포를 의미하는 프랑스어 Boutique가 공간의 주요 컨셉. 이슈를 만들기 위한 가벼운 이미지의 브랜드가 아니라 전문적이며 감각적인 한약국의 이미지를 부띠그라는 디자인 컨셉안에 녹이고자 하였다.
의자 대신 난방이 가능한 평상을 두어 가족 단위의 손님들이 편안하게 방문할 수 있도록 배려하였으며 언제든지 편안하게 들러 쉬어갈 수 있는 공간으로 기획되었다. 전반적으로 한약국이라고 생각할 수 없는 현대적이고 시크한 인테리어는 청담동의 핫플레이스로 자리잡는데 일조하였다.
SPACE PLAN
자연친화적 컨셉을 지향하는 명품 부티끄
규모가 작아도 멋있고 개성있는 점포를 의미하는 프랑스어 Boutique가 공간의 주요 컨셉.
이슈를 만들기 위한 가벼운 이미지의 브랜드가 아니라 전문적이며 감각적인 한약국의 이미지를 부티끄라는 디자인 컨셉안에 녹이고자 하였다.
DESIGN
LOGO
정직하고 무게감있게, 프리미엄의 가치를 담다
경옥채라는 한자를 현대적이면서도 진중하게 표현한 로고이다. 한자만으로 이뤄진 워드마크 타입의 로고는 자칫 올드해 보일 수 있기 때문에 최대한 모던한 느낌으로 디자인하는 것이 관건이었으며, 이로써 보다 단단하고 견고한 느낌이 가미되었다.
PRINT
작지만 엣지있는 한약국 인테리어와 잘 어우러질 수 있도록 복잡한 그래픽 요소들을 최대한 배제하고 퀄리티 높은 사진과 레이아웃만으로 구성하였다.
PACKAGE
브랜드 철학을 담은 컨텐츠를 디자인으로 녹여내다
간결하고 정돈된 느낌의 한약박스, 파우치와 상반되는 느낌의 블랙제관을 별도 제작하여 견고하고 세련된 느낌의 디스플레이를 완성하였다.
