바름에 이로움을 더하다, 더경옥
THEKYUNGOK
과열된 건강식품 시장속에서 차별화된 컨셉과 디자인 전략을 통해
프리미엄 건강식품으로 안착할수 있었던, 더경옥의 브랜딩 스토리
WORK LIST
브랜드 컨셉 및 공간기획
로고/슬로건/컨텐츠 제작
상품기획 및 패키지 디자인
웹사이트/모바일웹 개발
프로모션 기획 및 디자인
과열된 건강식품 시장속에서 차별화된 컨셉과 디자인 전략을 통해 프리미엄 건강식품으로 안착할 수 있었던, 더경옥의 브랜딩 스토리
OVERVIEW
정점에 있는 건강식품 시장에 성공적인 안착을 꿈꾸다
이미 크고 작은 제약회사 및 식품회사에서 비슷한 컨셉의 제품을 출시하여 시장을 넓혀가고 있는 상황. 후발주자로서 차별화된 컨셉과 디자인으로 시장에 빠르게 안착하고 트렌디한 홍보 전략을 통해 매니아를 형성하는 것이 이번 프로젝트의 목표였다.
STRATEGY
가치소비와 소비자경험의 공유에 주목하다
최고급 국산 원재료를 통째로 담아 좋은 식품의 원칙을 지키며 만들고자 했던 한약사 부부의 신념을 슬로건과 다양한 컨텐츠로 재구성하고, 작더라도 개성있는 브랜드를 선호하며 나만 알고 있는 특별한 것을 찾는 성향의 소비자들을 공략하기 위한 홍보 전략을 수립하였다.
DISPLAY
청담동 프리미엄 한약국의 후광을 입은 식품 브랜드
경옥채한약국의 한켠을 더경옥 디스플레이 공간으로 활용하여 고급스러운 한약국의 이미지와 제품 브랜드의 이미지가 서로 시너지를 일으킬 수 있도록 하였다.
DESIGN
LOGO
한글의 아름다움 + 품질에 대한 자부심
정사각의 프레임안에 더, 경, 옥이라는 글자의 자음, 모음을 활용하여 표현한 디자인. 한글을 활용하여 한국적인 이미지를 주고 동시에 좋은 제품임을 인증한다는 의미의 인장을 함께 표현하였다.
PACKAGE
전통적인 한약처방을 모티브 삼아 개발한 식품 브랜드에 현대적이고 세련된 디자인을 접목함으로써 식상 건강식품에서 탈피하여 개성있는 프리미엄 건강식품의 이미지를 도모하였다.
건강식품에 흔히 남발되는 과대포장을 과감하게 버리고 재활용이 가능한 보자기를 적극 활용하였다.
PRINT
일관된 브랜드 이미지 각인을 위해 패키지와 동일한 패턴으로 인쇄물을 제작하였다.
WEB
웹사이트 기획 및 컨텐츠 제작, 디자인, 사진 촬영까지 지속적인 관리 및 업데이트가 용이한 쇼핑몰 플랫폼을 사용하여 감각적이면서 세련된 브랜드 이미지가 잘 표현되도록 제작되었다.
PR
PROMOTION
온라인 프로모션 기획 및 디자인
판매촉진을 위한 시즌별 온라인 프로모션을 다양하게 기획하였으며 관련 컨텐츠 개발 및 인쇄물 디자인을 총괄 진행하였다.
이미 크고 작은 제약회사 및 식품회사에서 비슷한 컨셉의 제품을 출시하여 시장을 넓혀가고 있는 상황. 후발주자로서 차별화된 컨셉과 디자인으로 시장에 빠르게 안착하고 트렌디한 홍보전략을 통해 매니아를 형성하는 것이 이번 프로젝트의 목표였다.
정사각의 프레임안에 더, 경, 옥 이라는 글자의 모음, 자음을 활용하여 표현한 디자인.
한글을 활용하여 한국적인 이미지를 주고 동시에
좋은 제품임을 인증한다는 의미의 인장을 함께 표현하였다.
전통적인 한약처방을 모티브 삼아 개발한 식품 브랜드에
현대적이고 세련된 디자인을 접목함으로써 식상한 건강식품에서 탈피하여
개성있는 프리미엄 건강식품의 이미지를 도모하였다.
건강식품에 흔히 남발되는 과대포장을 과감하게 버리고
재활용이 가능한 보자기를 적극 활용하였다.
웹사이트 기획 및 컨텐츠 제작, 디자인, 사진 촬영까지
지속적인 관리 및 업데이트가 용이한 쇼핑몰 플랫폼을 사용하여
감각적이면서 세련된 브랜드 이미지가 잘 표현되도록 제작되었다.
판매촉진을 위한 시즌별 온라인 프로모션을 다양하게 기획하였으며
관련 컨텐츠 개발 및 인쇄물 디자인을 총괄 진행하였다.
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